Цена аренды одного билборда 3х6 считается за месяц и в Москве обычно измеряется десятками тысяч рублей за сторону, а в области — заметно ниже. Единого прайса нет: два щита на одной улице могут отличаться по стоимости в два-три раза из-за трафика, угла обзора и подсветки. К аренде добавляются печать баннера и монтаж — это отдельные строки в смете. Точную сумму называют только после подбора конкретных адресов, потому что торгуется каждая сторона по отдельности.
Из чего складывается стоимость размещения
Смета почти всегда состоит из трёх частей: аренда рекламного места, изготовление баннерного полотна и монтаж с последующим демонтажем. Аренда занимает основную долю бюджета. Печать на баннерной ткани плотностью 440–510 г/м² с люверсами по периметру — расход разовый, если только вы не меняете креатив в середине флайта. Монтажные работы оплачиваются за каждую установку, и при смене макета их придётся оплатить повторно.
Отдельно стоит помнить про сторонность. У билборда две стороны — A и B, и продаются они как самостоятельные поверхности. Сторона «в город» или та, что попадает в основной поток, дороже обратной. На призматроне (призматической конструкции 6х3) полотно делят три рекламодателя, поэтому цена одной позиции ниже, чем на статичном щите, но и экспозиция достаётся не постоянная, а по циклу вращения призм.
Сколько стоит месяц размещения: ориентиры по рынку
Цифры ниже — ориентировочные рыночные диапазоны, а не прайс конкретного оператора. Они дают понимание порядка сумм, но итоговая стоимость зависит от адресной программы и месяца размещения.
| Позиция | Единица | Ориентировочный диапазон |
|---|---|---|
| Аренда щита 3х6 в Москве, спальные районы | сторона / месяц | от 25 000 ₽ |
| Аренда щита 3х6 на вылетных магистралях и в центре | сторона / месяц | 60 000–150 000 ₽ и выше |
| Аренда щита 3х6 в Подмосковье | сторона / месяц | от 12 000 ₽ |
| Печать баннера 3х6 | полотно | 2 500–5 000 ₽ |
| Монтаж баннера | операция | 1 500–3 500 ₽ |
| Минимальный срок аренды | — | 1 месяц |
| Размер поверхности | — | 3х6 м (18 м²) |
Помесячная аренда — стандарт отрасли: недельных и подекадных продаж почти не бывает, хотя отдельные операторы идут навстречу при выкупе остатков. Пакетные предложения на несколько конструкций сразу обходятся дешевле в пересчёте на одну сторону, чем точечная покупка одного адреса.
Как выбрать щит и не переплатить
Сравнивать адреса по цене в отрыве от медиапоказателей бессмысленно. Профильные операторы оценивают поверхность по OTS — количеству контактов с рекламной поверхностью за период, и по GRP — рейтингу, который приводит охват к целевой аудитории. Дешёвый щит с низким OTS в итоге даёт более дорогой контакт, чем «дорогой» адрес на оживлённой трассе. Считайте CPT — цену за тысячу контактов, тогда разница между адресами становится очевидной.
Второй практический приём — брать несколько конструкций в одном районе вместо одной «звёздной». Частота контакта растёт, и водитель видит макет по дороге на работу и обратно. Крупные сети, где насчитывается более 30 000 конструкций по Москве и области, позволяют собрать такую локальную адресную программу без выхода за пределы нужного округа; например, наружная реклама на щитах вдоль дорог и шоссе подбирается по районам с учётом направления движения потока. Подробнее об этом можно узнать на сайте оператора.
И третий момент: бронировать место лучше заранее. Лучшие поверхности на оживлённых участках уходят по долгосрочным контрактам, и в горячие месяцы свободными остаются в основном второстепенные адреса.
От чего зависит цена аренды билборда
- Расположение. Вылетные магистрали, ТТК, крупные развязки и подъезды к торговым центрам стоят дороже внутриквартальных проездов. Разница между округами Москвы бывает кратной.
- Подсветка. Щит с внешним освещением работает в тёмное время суток, а это половина суток осенью и зимой. Такие конструкции дороже, но в зимний флайт разница почти всегда оправдана.
- GRP и OTS. Чем выше замеренный трафик и рейтинг поверхности, тем выше ставка. Данные берут из исследований транспортных потоков, а не «на глаз».
- Тип конструкции. Статичный щит держит макет постоянно; призматический (призматрон) 6х3 делит время между тремя рекламодателями и стоит меньше в расчёте на позицию.
- Сезон. Осень и предновогодние недели — пик спроса, цены поднимаются. Январь и летние месяцы традиционно спокойнее, часто с дисконтом, хотя в курортных и дачных направлениях лето, наоборот, дорожает.
- Срок и объём. Пакет из нескольких конструкций или бронь на квартал дают скидку; разовый месяц на одном адресе продаётся по базовой ставке.
- Сторона поверхности. Сторона A, обращённая к основному потоку, дороже стороны B при одинаковом адресе.
- Угол обзора и препятствия. Деревья, шумозащитные экраны, соседние конструкции сокращают дистанцию видимости — такие места отдают дешевле.
