История Volvo: от маркетинга до безопасности

Многие считают, что маркетологи лишь продвигают товары, не влияя на их суть. Однако именно продвижение формирует восприятие брендов. Например, несмотря на отсутствие опыта вождения, многие уверены, что Mercedes — это комфорт, а BMW — это драйв. Volvo же ассоциируется с безопасностью, и тут немалую роль сыграли маркетологи. В начале 1990-х годов шведская компания столкнулась с кризисом имиджа после фейковой рекламной кампании, где пытались продемонстрировать прочность модели 240 на шоу Monster Truck. Хотя реклама привела к штрафам и падению продаж, Volvo смогла восстановить свой имидж и сосредоточилась на инновациях в области безопасности. С приходом Geely бренд начал акцентировать внимание на технологиях будущего, таких как электромобили и системы активной безопасности. В итоге Volvo вновь стала синонимом безопасности, обещая предотвратить серьезные травмы в своих автомобилях к 2020 году.